球盟會官網(wǎng)入口《大咖陪你看》——更高更快更強更融合央視網(wǎng)消息：這個夏天，四年一度的“體育春晚”奧運會在巴黎燃情上演，“戰(zhàn)勝自我”、“8K超高清轉(zhuǎn)播車”、“影院沸騰”無數(shù)的關鍵詞背后，都是各種角色用自己的方式融入到體育賽事當中。
這個夏天，連續(xù)舉辦6年的中央廣播電視總臺體育大賽經(jīng)典王牌IP《大咖陪你看》秉承著“有大賽必有大咖陪你看”的優(yōu)良傳統(tǒng)，在收視觸達和社交媒體平臺雙雙交出優(yōu)異的成績單。
此次巴黎奧運期間，《大咖陪你看》累計播出17期，平均單期時長3.5小時+，累計播出時長60小時+，全網(wǎng)直播累計觀看量10億+，直點播累計觸達人次超12億；#大咖陪你看# 微博線萬；節(jié)目播出期間，微博熱搜：#巴黎奧運會男女比例1比1# 閱讀量2856.1萬，討論量8086+；全網(wǎng)熱搜34個，奧運實時熱點微博34個，奧運實時熱點抖音29個。
和俄羅斯世界杯、東京奧運會、北京冬奧會、卡塔爾世界杯、杭州亞運會等重大賽事通過內(nèi)容升級和科技創(chuàng)新，強化用戶心智相比，2024年巴黎奧運會期間推出的《大咖陪你看》，則借助于融媒體、AI技術加持的多屏互動、多主題互動，不但從主持人陣容、世界冠軍陣容、文娛明星陣容全方位升級，也在度提升其持續(xù)破圈的泛社會吸引力、傳播力與共情力。
“陪伴”是每屆大賽媒體報道中最有溫度和情感的價值表達，尤其是在有時差、海量的奧運內(nèi)容中，更是需要深挖內(nèi)容線索，緊扣用戶情緒，通過高質(zhì)量的陪伴激發(fā)全網(wǎng)的奧運共情。
夏奧從東京轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎，變的是舉辦地點和時差，不變的是北京時間每晚黃金檔陪伴觀賽?！洞罂隳憧础芬匝胍曨l、央視網(wǎng)、央視影音、央視頻TV播出矩陣，實現(xiàn)對熱點賽事全程跟蹤、金牌榜單及時播報、賽事深度專業(yè)解析、精彩瞬間聚焦復刻等高光點位的高頻覆蓋。
為保證觀看體驗更加“炸裂”球盟會官方網(wǎng)站，欄目組還將科技賦能到節(jié)目制作中，從現(xiàn)場布景、內(nèi)容設置到趣味互動、高燃卡段等形式確保節(jié)目內(nèi)容的迭起，從全覆蓋的4K奧運信號轉(zhuǎn)化、AR技術加持的演播間到其他黑科技呈現(xiàn)，都隨著奧運會來臨而浮出水面。
尤其是首次打造沉浸式演播間，以極具巴黎特色的兩大地標建筑埃菲爾鐵塔&塞納河，作為演播間主背景，同時融入當?shù)亍叭湛б咕啤钡奈幕厣?，為觀眾呈現(xiàn)了一個更具觀賞性的“實景”演播間，讓奧運體驗更投入。透過演播間畫面，讓電視、電腦和手機前的觀眾產(chǎn)生身臨巴黎大賽現(xiàn)場的獨特感受。
作為總臺新媒體賽事王牌原創(chuàng)經(jīng)典欄目，《大咖陪你看》始終致力于以全新的內(nèi)容創(chuàng)意、全新的報道視角讓更多用戶更好地感受奧運會的魅力和震撼。翔實且專業(yè)的內(nèi)容策劃，是確保權威性和趣味性的不二法寶。在內(nèi)容上，從奧運科普到熱點話題，從焦點賽事到出圈運動員，高頻次、高流量賽事推介的背后，凸顯的是媒體融合與信息超載的全新環(huán)境之下，總臺對于大型賽事和品牌傳播的統(tǒng)攬能力。
奧運會作為現(xiàn)象級體育賽事，結合過往經(jīng)驗，不難想象進入巴黎時間后，社交媒體也將成為億萬體育迷同頻共振的主要陣地。《大咖陪你看》對于社交媒體平臺的爭奪，也達到了空前的重視程度。
巴黎奧運期間，《大咖陪你看》充分利用自身播放平臺的廣度和IP影響的深度，為廣大觀眾搭建社媒互動樞紐，積極嘗試多元化社媒表達，從提供精彩的節(jié)目視頻卡段，到節(jié)目創(chuàng)意海報聚焦冠軍人物球盟會官方網(wǎng)站，直擊內(nèi)心引起共鳴；從嘉賓辛辣點評成為熱點議題，到空降熱搜，多平臺出圈頻頻；從社媒競猜帶動全民參與，到互動不止福利不停，都讓節(jié)目收割了一批又一批“陪看”粉絲。
例如，此次巴黎奧運共有一萬多名運動員參與其中，男女各為5000多人，首次實現(xiàn)了男女比例1比1，性別平等這一熱門話題，首次在奧運賽場兌現(xiàn)了具象化實感。通過開篇的節(jié)目引爆，該話題即刻喜提熱搜。
《大咖陪你看》還全面覆蓋多地域用戶，進行多平臺、多媒體矩陣及自媒體的合力宣推，以圈層聚合用戶，以社區(qū)功能帶動社交傳播節(jié)目信息。
數(shù)據(jù)就是最好的證明7月30日《大咖陪你看》奉上當日大餐乒乓球混雙決賽。比賽不僅在電視大屏端收視效果極佳，新媒體直播間觀看人次也穩(wěn)過千萬！《大咖陪你看》自2018年世界杯開播便開創(chuàng)了匯聚文體明星陪伴觀賽的直播新樣態(tài)，全網(wǎng)商業(yè)媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)視頻超過2000條，總觀看量破60億，以斐然戰(zhàn)績?nèi)脒x當年體育營銷網(wǎng)絡節(jié)目經(jīng)典案例。
《大咖陪你看》持續(xù)走紅的魔力從何而來？探究其內(nèi)核不難發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目延續(xù)了以往國家級媒體的高質(zhì)量內(nèi)容制作水準。巴黎奧運會期間，《大咖陪你看》共邀請了超過40位文體嘉賓，組成了一支由世界冠軍、名嘴解說、娛樂明星等多領域名人加盟的“天團”。其中不但有林丹、高敏、錢紅、林躍等中國體壇標志性人物，韓喬生、舒冬等名嘴主持，還邀請到了韋唯、許君聰、王耀慶等娛樂明星助陣，每期節(jié)目組成了“專業(yè)主持人+體育冠軍+飛行嘉賓”的固定班底，通過這些核心嘉賓朋友圈的“組局”破圈，成功攪動深度體育用戶和泛體育用戶共享奧運賽事。
巴黎奧運會期間，從韓喬生的大嘴語錄，到歌手韋唯的經(jīng)典歌曲；從錢紅眼中的“飛魚”前世今生，到高敏、全紅嬋的跨世紀聯(lián)動，再到林丹等嘉賓的隔空加油；體育大咖述說過往情景的時候，娛樂明星也適時加入，快樂氣氛拉滿。
值得一提的是，在節(jié)目內(nèi)容設置上，每一期都有配合奧運主題的游戲環(huán)節(jié)?；顒迎h(huán)節(jié)中，大咖們也都是解放天性，毫無偶像包袱，其最終結果，是告別過去體育直播間只有比賽的模式，讓體育更快樂，更互動王耀慶在首期節(jié)目中限時返場，與全體嘉賓一起示范霹靂舞，這種富有親和力的互動方式背后，是欄目組把體育+的至樂進行到底的雄心。
而在巴黎現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)，中國羽毛球“雙圈大滿貫”得主林丹也以超級嘉賓的方式干練出鏡，在回應網(wǎng)友提問“巴黎奧運是否是最時尚的奧運會？”時，林丹毫不猶豫給出了肯定答案。
配合奧運主題，陪看過程中各種游戲設置花樣翻新，既活躍了直播間氣氛，也通過嘉賓的熱情參與，全面調(diào)動了屏幕另一端觀眾的互動性。奧運賽場中國健兒為國拼搏，直播間各路大咖不僅陪你看，也賣力為奧運加油，打破了過往觀賽單一模式的固有場景，借力巴黎奧運助力全民健身，在節(jié)目中身體力行推廣生育理念。
依托中央廣播電視總臺的大制作、大兵團作戰(zhàn)和新技術，《大咖陪你看》在奧運會期間真正實現(xiàn)了“多屏覆蓋、無處不在”的無縫銜接和融入：從央視網(wǎng)、央視影音、央視頻App到其他合作平臺；從門戶首頁到巴黎奧運專題頁；從定制icon全天導流到焦點圖強勢曝光；從短新聞到短視頻；從演播室點評、精彩卡段到觀眾隨時參與。
為了有效提升節(jié)目知名度和觀眾參與度，節(jié)目在北京、上海、重慶和杭州的商業(yè)核心區(qū)域投放了戶外大屏廣告。這些城市不僅是中國最具活力和影響力的經(jīng)濟中心，更擁有龐大的人口基數(shù)和高度集中的消費群體。通過在北京西單君太百貨大屏、上?；春Ｂ诽m生大屏、重慶觀音橋北城天街大屏以及杭州延安路武林銀泰大屏投放《大咖陪你看》欄目宣傳片，全天高頻次反復觸達，覆蓋更多受眾。不完全統(tǒng)計，四城市累計觸達數(shù)據(jù)突破1000萬+。
而伴隨著賽事進行，熱門賽事經(jīng)典場面和體育明星奪金時刻持續(xù)沖擊眼球，《大咖陪你看》也在不斷切換視角、豐富話題、精制場景、升級互動。特別是在和品牌的結合方面，更加融合，更加開放......
比如應用AR技術打造品牌演播室背景板，在節(jié)目內(nèi)出現(xiàn)品牌相關內(nèi)容時，屏幕同步曝光展示品牌信息。表現(xiàn)更生動、觀眾粘性更高。
經(jīng)典社交產(chǎn)品，奪金海報快速輸出并在總臺新媒體社交矩陣分發(fā)，可以使非贊客戶在符合版權規(guī)定的范圍內(nèi)，實現(xiàn)與賽事的“同框”，通過海報的快速制作輸出，包括視頻形式、圖片形式，緊跟熱點，贏得更多關注。
可以說，依靠新技術、新平臺、新場景，打造新的融合傳播，每一個品牌都恰到好處、恰如其分地凸顯了產(chǎn)品力，毫無違和感。
三得利烏龍茶鎖定大賽核心獎牌榜資源，與觀眾共享高光時刻，從而獲得更多關注。
以獎牌榜的內(nèi)容為核心，進行定制化剪輯發(fā)布，在央視頻首頁信息流、央視網(wǎng)體育社交平臺、央視網(wǎng)PC定制品牌獎牌榜區(qū)域重點展示，借助奧運賽事這一全民熱潮，傳播三得利烏龍茶特級好茶。
中國聯(lián)通“聯(lián)通最前線”展現(xiàn)品牌實力。中國聯(lián)通打造AI主持人“通通”， 每日精選高熱度中國隊奪金項目以新聞簡報形式進行展現(xiàn)。其畫面與聲音內(nèi)容借助聯(lián)通AI技術完成，同時通過借勢奧運的高關注度，快速拉動聯(lián)通AI的認知及認可度。
特別定制“聯(lián)通最前線”板塊，連線巴黎前線記者，通過與央視知名體育評論員及主持人前方現(xiàn)場互動，帶領觀眾了解巴黎奧運媒體村及新聞中心，同時展現(xiàn)千兆寬帶全屋覆蓋、暢快觀賽的優(yōu)勢業(yè)務賣點，展現(xiàn)聯(lián)通品牌實力。
肯德基相對長時間的觀賽，在暢享精神大餐同時，觀眾對于美味的需求也得到“及時滿足”。通過深度定制，韓喬生秒變肯德基老爺爺，直播間上演“吃雞現(xiàn)場”，絕對拉動內(nèi)需。
冷酸靈與直播賽事深入結合，通過直播間結合推出頁面多種創(chuàng)意超長曝光，還可以點擊跳轉(zhuǎn)邊看邊下單球盟會官方網(wǎng)站。而“歡笑轉(zhuǎn)版”、“大笑場景”等品牌轉(zhuǎn)版廣告形式，也為企業(yè)愿景錦上添花。
清揚選擇潘展樂作為品牌大使。作為00后的新生代，潘展樂率真自我、星耀泳壇。結合潘展樂的奧運高光時刻，欄目組輸出的諧音梗海報，更有傳播性，符合當下年輕人的喜好。
老鳳祥在觀眾們歡慶中國健兒奧運奪金的喜慶時刻，“有喜事 就有老鳳祥”的定制品宣就此深入人心。而結合奧運主題，品牌還定制體育運動飾品，在節(jié)目中和嘉賓佩戴互動。
此次巴黎奧運期間，通過多平臺、多通道、多體系的聯(lián)合報道模式，央視網(wǎng)既有大而全的賽場實時新聞，也有直擊心靈的演播間訪談節(jié)目，既有高大上的原創(chuàng)IP欄目，也有小而美的網(wǎng)絡互動產(chǎn)品，再一次在內(nèi)容的深度和廣度上為大賽報道提供了全新思路。